О рекламе и господдержке бизнеса

Реклама в медиа, помещениях и на улицах

Telegram

Владимир Мосин, генеральный директор Telega.in (платформа для автоматизации рекламы в Telegram):

В 2025 году Telegram вошел в топ-5 наиболее охватных интернет-ресурсов в России: 74% россиян используют мессенджер хотя бы раз в месяц, 55% россиян заходят туда каждый день (источник – Mediascope).

Нативная реклама в Telegram работает, потому что встраивается в контент и не выглядит как баннер, вовлекает пользователей и вызывает доверие, видна премиум-аудитории.

Проблемы при запуске рекламной кампании: сложно выбрать подходящие каналы, нужно тратить ресурсы на копирайтинг и сбор аналитики. Поэтому Telega.in предлагает AI-подбор каналов по теме, стилю и прогнозу отклика, генерацию рекламных текстов и аналитику по размещениям.

Интернет-издания

Алексей Пономарь, директор изданий «Лайфхакер» и «Горящая изба», сооснователь КБ «Палиндром» и креативного агентства «Фейк»:

Реклама в медиа решает четыре задачи.

1. Повышение узнаваемости. Используйте баннеры, спецпроекты, обзоры продуктов и брендированные разделы.

2. Отстройка от конкурентов за счет работы с имиджем. Используйте экспертные статьи, интервью и интеграции в спецтемы.

3. Рост продаж. Используйте обзоры продуктов, сравнительные подборки, отзывы и рекомендации.

4. Увеличение посещаемости сайта. Используйте открытые ссылки и промо-блоки в статьях.

Как работать с медиа, чтобы не потерять деньги:

• убедитесь, что ваши ценности совпадают;
• обозначьте цели рекламной кампании и обсудите ее с командой проекта;
• доверьте редакции выбор слов и форматов, привычных для аудитории;
• зафиксируйте в документах сроки и KPI;
• позаботьтесь о промежуточном контроле и внесении правок в черновики.

Радио и телевидение

Вадим Терещук, генеральный директор радиохолдинга «ГПМ Радио»:

Рекламу на радио можно эффективно использовать для продвижения бренда и роста продаж.

Никита Комаров, директор по работе с клиентами SkyAlliance:

ТВ – медиа для крупных игроков. Однако ко-промо дает широкий охват аудитории за вменяемый ценник. Как вариант – совместное ТВ-размещение с Т-Банком.

Офлайн-баннеры

Алексей Омельченко, генеральный директор Sunlight Indoor:

Indoor-реклама – это реклама внутри помещений. Ее преимущества в ТРЦ: прямой доступ к целевой аудитории, повышение трафика в офлайн-точках, возможность выделиться среди конкурентов, приемлемая стоимость, гибкость форматов и сроков размещения.

Глеб Никитин, генеральный директор Omni360.io:

Современная наружная реклама дает возможности умного таргетинга: запуск креатива в момент присутствия целевой аудитории в зоне видимости экрана, подстройка выхода рекламы под погодные условия и дорожный трафик.

Господдержка для столичного бизнеса

Айк Джулакян, управляющий директор по партнерствам и коммуникациям Московского венчурного фонда:

Подробная информация о мерах поддержки доступна на сайте Московского инновационного кластера.

Управление интеллектуальной собственностью (ИС)

1. Финансовая поддержка:

• гранд до 75 000 рублей за каждый российский патент;
• гранд до 5 000 000 рублей в год на патентование за рубежом;
• кредит до 50 000 000 рублей по ставке до 8,5% под залог ИС.

2. Образовательные программы:

• базовый курс «ИС: от идеи до коммерциализации»;
• курсы с тьюторской поддержкой «Охрана ИС на маркетплейсах», «ИС для креативных индустрий», «ИС для ИТ-решений»;
• курсы повышения квалификации «Патентный практикум», «Охрана ИС в биотехнологии и медицине», «ИС: средства индивидуализации».

3. Бесплатные экспертные консультации по вопросам управления ИС.

Развитие продаж

1. Гранты на пилотирование.

2. Программа пилотного тестирования инноваций.

3. Образовательная программа.

Привлечение инвестиций

1. Финансовая поддержка:

• займы на развитие и масштабирование бизнеса – до 300 000 000 рублей по ставке от 6% до 10,5%;
• займы на подготовку к IPO – до 100 000 000 рублей под ½ ставки ЦБ;
• возмещение до 50% инвестиций в стартапы – кешбэк бизнес-ангелам в размере до 10 000 000 рублей.

2. Образовательные программы:

• для технологических компаний – «Инвестиционная упаковка», «Путь к IPO», «Управление продажами», «Управление ИС»;
• для инвесторов – венчурная академия.

3. Инвестиционная экспертиза.