Поучительная история, основанная на реальных событиях
Обратите внимание на дату публикации материала: информация могла устареть из-за изменений в законодательстве или правоприменительной практике.
Новые критерии интернет-рекламы
Правительство решило, какая информация на маркетплейсах и классифайдах, в соцсетях и поисковиках не считается рекламой
Такие знакомые «новые» критерии рекламы
Утверждены критерии отнесения к рекламе информации в интернете. Они касаются маркетплейсов, классифайдов, соцсетей и поисковиков (Постановление Правительства РФ от 24 июля 2025 г. № 1087 (далее – Постановление № 1087)).
Последние несколько лет Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и суды занимают последовательную позицию: все, что привлекает внимание к товару или услуге и продает их, является рекламой независимо от формы подачи. Роль может сыграть ресурс, на котором размещается информация. Так, продвижение своих товаров или услуг на личном сайте и в соцсетях не признается рекламой за некоторыми исключениями.
«Новые» критерии не выбиваются из этой логики. В Постановлении № 1087 обозначено, что информация считается рекламной, если она соответствует законному определению понятия рекламы. Это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).
В Постановлении № 1087 уточнено, что не считаются рекламой справочно-информационные и аналитические материалы (результаты поисковой выдачи, карточки товаров и проч.), объявления о безвозмездной передаче или продаже животных и вещей для личного потребления, отзывы в специальных разделах и вакансии.
При этом ФАС и ранее разъясняла, что отзывы покупателей о товарах не считаются рекламой. Но при условии, что они не направлены на формирование интереса к товару и его продвижение на рынке за счет чрезмерного описания, выделения достоинств и призывов к покупке (Приказ ФАС России от 14 ноября 2023 г. № 821/23; дела № 042/05/18.1-1023/2025 и № 016/05/28-561/2025).
Совет
Одна и та же фраза может нести как справочный, так и рекламный посыл в зависимости от контекста и субъективного восприятия. Именно поэтому непросто разграничить информационные сообщения и рекламу.
Всегда спрашивайте себя: «Я хочу продать товар или просто рассказать о нем?» Если есть сомнения в назначении материала – вероятно, это реклама.
Юридические разъяснения и рекомендации удобно отслеживать через наш телеграм-канал @agexpert и сообщество «АГ-эксперт» в соцсети «ВКонтакте». Присоединяйтесь!
