Оштрафуют ли блогера за обзор или распаковку товаров?

Обозревать можно, но осторожно

Информация на странице пользователя соцсети не расценивается как реклама, если она не формирует интерес к товару и представляет собой личное мнение. Считается, что такие публикации размещаются в справочно-информационных целях (Приказ ФАС России от 14 ноября 2023 г. № 821/23).

Антимонопольный орган пояснил, что обзор не является рекламой, если он подходит под тематику блога и выполнен в едином обычном стиле; обозреваются один или несколько однородных товаров; нет призыва к покупке, ссылок на магазины и промокодов (информация ФАС России).

Получение вознаграждения, в том числе в натуральной форме, не воспринимается как безусловный признак рекламы (информация ФАС России). В первую очередь оценивается содержание (Решение от 17 декабря 2025 г. № 054/05/7-2966/2025).

Отзыв могут признать рекламным, если есть призывы к покупке и описание очевидно направлено на формирование интереса к товару. В частности, промокод считается ярким показателем рекламы.

Антимонопольный орган будет анализировать одновременно: 1) содержание поста; 2) оформление текста; 3) обстоятельства его размещения; 4) другой контент блога.

При этом нельзя говорить, что ФАС России ужесточает требования или «охотится» за блогерами. Ведомство не может отслеживать все посты. Обычно разбирательство начинается из-за жалоб пользователей интернета, конкурентов или контрагентов.

Но есть споры, где позиция антимонопольного органа выглядит неоднозначной. Например, сатирический ролик с распаковкой товаров признали рекламой. Хотя на первый взгляд кажется, что в нем блогер не пытается привлечь внимание к конкретному продукту. Сейчас он оспаривает такое решение в судебном порядке (дело № А46-1956/2026).

Пример из практики

УФАС России признало посты рекламой, поскольку они отличались по стилю от других публикаций канала и привлекали внимание пользователей указанием на преимущества товаров.

Использовались формулировки: «Именно такой подход в школе английского Adversum... В Adversum можно пройти бесплатный тест»; «Состав как будто не из ванной вышел, а от косметолога. Не водичка с эффектом плацебо. Если вы ищете средство, которое поддержит, когда кожа в стрессе, это оно», «Thader Pharma – продукт аптечного качества с богатым составом»; «Все модели такие комфортные, прям для жизни»; «Дарим 20 000 рублей на шопинг в LIMÉ. Вместо всяких распродаж решили порадовать вас сертификатом»; «Персональный помощник, который под любой запрос подберет вещи и вообще любые товары. ИИ будет рад вам помочь».

Блогеру выдали предписание об устранении нарушений, а материалы передали для возбуждения дела по части 1 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях (Решение от 26 января 2026 г. № ПИ/459/26).

Как размещать честные обзоры товаров

Нет универсального правила, которое точно избавит от претензий. Но есть несколько советов, которые помогут минимизировать риски.

1. Старайтесь уделять одинаковое внимание товарам.

Не стоит досконально разбирать один продукт, почти не упоминая другие. Это может указывать на рекламу.

Сравнения и топы – устоявшаяся и полезная практика. Главное, чтобы они основывались на понятных и объективных критериях.

2. Избегайте слишком эмоциональных и чрезмерно подробных положительных обзоров с детальным описанием преимуществ товаров.

Выражение позитивного мнения о продукте допустимо, но оно должно соответствовать стилистике и тону блога. Важен единый подход к таким материалам.

Обычно аудитория легко понимает, когда ей пытаются что-то продать. Надзорный орган будет руководствоваться теми же принципами.

3. Выверяйте формулировки и откажитесь от маркетинговых триггеров.

Специально подчеркните, что пост не является рекламой, а выражает ваше мнение.

Не используйте рекламные слоганы и явные маркетинговые приемы. Придерживайтесь своего стиля.

Промокод, реферальная ссылка, акция, розыгрыш призов, баннер, закреп, непривычное выделение текста, призыв покупать и пользоваться – это признаки рекламы.

4. Оценивайте ссылки на уместность.

Проверьте, публиковали ли вы аналогичные посты с ссылками. Если такие публикации нетипичны для вашего блога, они могут вызвать вопросы у антимонопольного органа.

Например, для блогеров, которые регулярно обозревают товары с маркетплейсов, размещение ссылок – обычная практика.