Интернет-мемы: юмор, за который дорого платят

Для использования чужих фотографий в мемах нужно разрешение

Александра Баранова, управляющий партнер Baranova&Lawgroup:

В мемах часто фигурируют герои кинофильмов. Скриншот кадра дополняют смешной надписью – и мем готов. Согласовывать изображение с актером не нужно. Но при использовании фотографии человека из реальной жизни получить его согласие необходимо. Если человек умер, разрешение придется спросить у его детей или супруга, а когда их нет – у родителей (ст. 152.1 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ)).

Не требуется согласование в трех случаях:

• изображение используется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
• изображение гражданина получено при съемке в месте, открытом для свободного посещения, или на публичном мероприятии: собрании, съезде, конференции, концерте, представлении, спортивных соревнованиях и т.п. Но есть исключение. Это случай, когда изображение является основным объектом использования, т.е. человека сфотографировали специально для мема;
• гражданин позировал за плату.

Если изображение человека используется с нарушением этих правил, то он имеет право потребовать его удаления и пресечения дальнейшего распространения в Интернете (п. 3 ст. 152.1 ГК РФ). 

Анастасия Герман, ведущий юрист юридической фирмы INTELLECT:

Интернет-мемы часто создают на основе чужих фото, дополняя образы шуточными фразами. Такие картинки быстро распространяются в Сети. Однако использование фотографий без согласия автора может нарушать его авторские права. А если еще и контекст оскорбительный, зачастую страдают честь, достоинство и деловая репутация человека.

Сергей Скавронский, адвокат РОКА им. Д.П. Баранова:

Не у всех мемов есть автор, который и изображение создал, и смысл в него привнес. Чаще это все же переработка другого произведения (подп. 1 п. 2 ст. 1259 ГК РФ). Причем обычно интернет-мемы придумывают без оглядки на ст. 1266 ГК РФ, которая запрещает переработку произведения без согласия автора. При желании он может запретить использование мема. Но возникает вопрос: как найти нарушителей и привлечь их к ответственности?

В принципе, комплексное применение правовых и технических инструментов позволяет решить такую задачу. Но процесс этот настолько трудоемкий, что игра не стоит свеч. К тому же мемы редко выходят за пределы соцсетей и мессенджеров. Они поднимают настроение на несколько минут, а потом исчезают в переписке и бесконечной ленте событий. Хотя бывает и иначе.

Мемы не должны унижать и вредить репутации

Сергей Скавронский, адвокат РОКА им. Д.П. Баранова:

Мемы, порочащие честь человека. Мемные фото людей с унижающим контекстом видят их родственники и знакомые. Причем с такой проблемой сталкиваются не только известные люди – героем саркастического мема может стать каждый. Преподаватели школ и университетов нередко попадают в такие ситуации.

Например, фотографии учителей превращал в мемы ученик лицея Ленинградской области. Семиклассник создал паблик в соцсети и размещал там оскорбительные мемы. Узнав об этом, учителя обратились в полицию и прокуратуру. Паблик был удален, а подростка перестали пускать на уроки и попросили уйти из лицея.

Этим делом занимались инспекторы по делам несовершеннолетних. Привлечь семиклассника и его сообщников к административной ответственности за оскорбления не удалось. Но если б им было 16 лет, избежать штрафа вряд ли бы получилось (ч. 2 ст. 5.61 КоАП РФ).

Если вы оказались в подобной ситуации, помните, что обидчиков можно привлечь к гражданско-правовой ответственности. Требуйте, чтобы вам выплатили компенсацию, удалили мем и принесли извинения (ст. 152 ГК РФ).

Мемы, порочащие репутацию фирмы. Да, мем может навредить и компании.

Например, блогер телеграм-канала «Леонардо Ди Ванче» выложил мем с логотипом онлайн-школы Skillbox. Он выглядел как реклама нового курса этой платформы – обучение «профессии трап-проститутки». Представители Skillbox обратились к блогеру с требованием удалить мем, так как автор не только использовал товарный знак онлайн-школы, но и порочил ее деловую репутацию. Однако мем до сих пор не убрали, хотя выложен он еще в августе 2021 г.

Компания могла бы обратиться в суд, потребовав удалить мем, прекратить нарушение прав на товарный знак и выплатить компенсацию. Дело перспективное, поскольку в 9 из 10 случаев суды встают на сторону правообладателей в подобных спорах. Но остается открытым вопрос о размере компенсации: если ответчик докажет необоснованность требуемой суммы, суд ее уменьшит.

Мемы не должны возбуждать ненависть

Сергей Скавронский, адвокат РОКА им. Д.П. Баранова:

Иногда мемы содержат призывы к экстремизму, унижают достоинство человека, возбуждают ненависть и вражду.

Интернет-контент модерируют администраторы соцсетей, групп и каналов. Если мем противоречит законодательству, администрация интернет-ресурса должна его удалить. Автор мема или тот, кто его разместил, может быть привлечен к административной ответственности, например по ст. 20.3 КоАП РФ – за демонстрацию нацистской или экстремистской символики. Возможна и уголовная ответственность, например по ст. 282 УК РФ.

Статья 282 УК РФ предусматривает наказание за возбуждение ненависти или вражды и унижение достоинства людей из-за их пола, расы, религии и т.д. В совершении такого преступления обвинили 19-летнего Даниила Маркина после размещения нескольких мемов. Среди них была картинка Джона Сноу на кресте – персонажа из телесериала «Игра престолов», который по сюжету умирает и воскресает¹. То же обвинение предъявили 38-летнему Андрею Шашерину, у которого на странице нашли несколько религиозных карикатур². Оба уголовных дела были прекращены после частичной декриминализации ст. 282 УК РФ³.

Мем как инструмент борьбы за власть

Александра Баранова, управляющий партнер Baranova&Lawgroup:

Мемы все чаще используются для получения преимуществ в политической борьбе. В 2020 г. Майкл Блумберг запустил к выборам американского президента мем-компанию «Meme-2020». Как сообщали СМИ, за публикацию мемов о политике крупные сообщества получили денежную компенсацию.

Герои политических мемов могут выглядеть смешно, но нередко юмор лишь отвлекает от реальности. К примеру, Джо Байдена можно назвать рекордсменом по использованию его образа в мемах. Но не все знают, что он баллотировался в президенты три раза, а присягу принимал в больнице, где находились его сыновья после автокатастрофы.

В 2021 г. получил популярность вымышленный персонаж – Валерий Абоба из партии «Пожилая ветка сакуры». Он выпустил свой предвыборный ролик, в котором претендовал на пост президента России.

Люди, ставшие героями мемов, – кто они?

При просмотре таблицы с мобильного устройства прокрутите ее в сторону.

Мем	История создания мемов и их герои
Неверный парень	Фото постановочное. Его снял испанский фотограф Антонио Гиллем. Неверного парня зовут Марио, а его обиженную девушку – Лаура. На самом деле у ребят хорошие отношения, они работают вместе в фотоагентстве. О своей популярности герои мема узнали случайно – после того, как друзья начали отмечать их на фотографиях.
Гарольд, скрывающий боль	Настоящее имя Гарольда – Андраш Арато. Он всю жизнь прожил в Будапеште и сделал неплохую карьеру инженера. Однажды Андраш выложил в соцсети фото из отпуска с женой и привлек внимание фотографа, который попросил мужчину стать моделью для стоковых снимков.  Сейчас Андраш доволен своим статусом интернет-знаменитости. Он путешествует, снимается в клипах и рекламе, учится писать картины маслом и планирует стать диджеем.
Успешный малыш	Героя этого мема зовут Сэм Гринер. На фотографии ему 11 месяцев. Мама мальчика запечатлела момент, когда сын решил попробовать на вкус песок и зажал его в кулаке. Сейчас Сэму 17 лет. Юноша живет во Флориде и признается, что момент на фото не помнит. Он ведет соцсети и создал канал на Youtube, где комментирует американские ток-шоу. Еще Сэм увлекается рисованием.
Мужик с песком	Это певец и композитор Владимир Брест. Снимок был задуман как обложка для его музыкального альбома. Исполнитель сделал ее самостоятельно в 2011 г. Владимир продолжает заниматься музыкой и снимается в кино.
Сплетни	Девушки на фото – солистки украинской поп-группы Nikita. Слева – Юлия Кавтарадзе, справа – Дарья Астафьева. Изображение взято из клипа «Зайчик», который вышел в 2008 г. В 2017 г. Дарья покинула группу и сейчас занимается сольной карьерой. Юлия ушла из группы в 2011 г.
Девочка-катастрофа	Девочку из мема зовут Зои Рот. Сфотографировал ее отец в 2004 г. Улыбка на фото получилась случайно, дом принадлежал не их семье. Попав в Интернет, фото сразу стало популярным. Зои выросла и сумела обогатиться на своей странной славе. Она ходила по ток-шоу, а в 2021 г. продала мем «Девочка-катастрофа» за хорошие деньги – около 500 000 долларов. Сделала она это через систему NFT, в которой продаются фотографии, картинки и т.д.