Блогеры и налоги: разбираемся с доходами

Что считается блогерским доходом

Доходом признается экономическая выгода в денежной или натуральной форме (п. 1 ст. 41 Налогового кодекса РФ (далее – НК РФ)).

Например, к денежному доходу относятся поступления от рекламных интеграций, партнерских программ, лицензий, подписок, продаж мерча или других товаров. А вот когда инфлюенсеру косметический бренд присылает свою продукцию или туроператор оплачивает путевку на море, это уже натуральный доход.

Заморские начисления – тоже доход

Не думайте, что раз деньги поступают из-за рубежа, то российское налоговое законодательство на вас не распространяется.

Доход от иностранной платформы не освобождается от обложения налогом только потому, что источник выплаты находится за границей. Условия налогообложения зависят от налогового статуса получателя, вида дохода и применимых международных правил (ст. 208, 210, 228, 229 НК РФ).

Например, ФНС России разъяснила, что доходы российских блогеров-резидентов от компании Google LLC признаются объектом налогообложения в РФ и подлежат декларированию (Письмо ФНС России от 16 июня 2021 г. № БС-4-11/8412@).

Кажется, здесь кроется подвох

Часто блогеры уверены, что доход – это деньги, которые капают на счет. А косметика и путевка – ни к чему не обязывающий бартер.

Однако для целей налогообложения значение имеет не форма вознаграждения, а наличие экономической выгоды. Если блогеру оказали услугу, передали товары или имущественные права, имеющие экономическую ценность, – значит, он получил доход в натуральной форме (п. 1 и 2 ст. 211 НК РФ).

При этом налоговые органы оценивают самые разные обстоятельства. Так, если деньги поступили на счет взаимозависимого лица, родственника или представителя инфлюенсера, то инспекция будет разбираться, кто осуществлял оплаченную деятельность и кому фактически принадлежит доход (подробнее – в статье «Блогеры и налоги: легализуем контент-мейкинг»).

Например, в деле Елизаветы Батюты суд исследовал банковские счета и договоры, распределение функций между несколькими взаимозависимыми предпринимателями и деятельность представителя блогера (дело № А40-303976/2024).

В деле Елены Блиновской суд анализировал не только движение средств внутри бизнеса, но и управление им (дело № А40-304494/2023).

Таким образом, налогом облагается экономическая выгода в любой форме, будь то деньги или символические плюшки. Спрятать от налоговиков доходы, перенаправив их на счета родственников, не получится. И распределять поступления между взаимозависимыми предпринимателями, чтобы сэкономить на налогах, тоже нет смысла, поскольку такие схемы признаются незаконным дроблением бизнеса.