Наряду с многочисленными спорами о нарушении исключительных прав на товарные знаки при перепродаже товаров, приобретенных у уполномоченных поставщиков, широкое распространение получили иски о нарушении авторских прав на фотографические изображения товаров. При этом значительная часть подобных дел передаются на сопровождение специализированным юрфирмам и рассматриваются в массовом порядке.
Законодателем предусмотрено исключение из общего правила, закрепленное в ст. 1487 ГК РФ: не является нарушением исключительного права на товарный знак его использование другими лицами в отношении товаров, введенных в гражданский оборот на территории РФ непосредственно правообладателем либо с его согласия. Таким образом, правообладатель не вправе препятствовать использованию товарного знака применительно к товарам, законно введенным в оборот.
Представляется, что правовой подход, закрепленный в указанной норме Кодекса, подлежит аналогичному применению к правоотношениям, связанным с использованием фотоизображений товаров, созданных правообладателем товарного знака, если товары, к которым относятся указанные фотоизображения, приобретены у правообладателя либо его уполномоченного дистрибьютора. Реализация товара в рамках легальной цепочки поставок свидетельствует о воле правообладателя на его распространение; при этом фотографии, созданные правообладателем, объективно способствуют надлежащему информированию потребителя – они отражают внешний вид товара (цвет, габариты и иные характеристики) без искажений, позволяют однозначно идентифицировать его при сравнении предложений на различных торговых площадках и соответствуют изначальному замыслу правообладателя.
При этом проблема не сводится к отсутствию у продавцов возможности изготовить качественные фотоснимки: ключевым является вопрос о наличии у правообладателя действительного интереса в ограничении использования собственных фотоматериалов, размещенных в целях продвижения товара. В контексте коммерческого оборота представляется нелогичным признание противоправным использования фотоизображений, изначально созданных правообладателем для демонстрации товара и способствующих недопущению введения потребителя в заблуждение относительно его свойств.
Существенную долю подобных исков составляют требования, предъявляемые не правообладателями, а юрлицами, специализирующимися на взыскании компенсаций. При этом истцами нередко выступают авторы фотоматериалов, а доказательствами первоначального обнародования служат публикации на интернет-ресурсах. Следует учитывать, что законодательство не предусматривает обязательную регистрацию исключительных прав на фотографические произведения в специальном реестре – право возникает в силу факта создания произведения.
В результате продавцы оказываются в уязвимом положении: использование фотоматериалов не преследует цели злоупотребления правом, а, напротив, направлено на обеспечение достоверности информации о товаре и исключение риска искажения его потребительских характеристик.
На примере компании, в которой я веду юридическое сопровождение, хорошо видна типичная для e-commerce проблема: продавцу электроники, реализующему товары через собственный сайт и закупающему их у официальных дистрибьюторов, регулярно предъявляют иски о взыскании компенсации за использование фотографий товаров. Снимки сделаны дистрибьюторами, правообладателями брендов либо отдельными авторами, не передавшими права на эти изображения.
Самостоятельная фотосъемка всего ассортимента, во-первых, экономически нецелесообразна, а во-вторых, зачастую лишена смысла: в фирменных снимках правообладатель отражает собственные идеи и концепции – в них фактически «зашита» маркетинговая стратегия бренда. В-третьих – и это самое важное – правообладатели далеко не всегда отчуждают права на фотографии их товаров. Чаще иски предъявляют не бренды, а юридические агентства, выкупившие у авторов право требования компенсации по одному-двум снимкам.
Положение продавца осложняется тем, что авторское право не подлежит регистрации в каком-либо реестре, а механизм ст. 1487 ГК к таким правоотношениям не применяется. В результате у продавца практически отсутствует инструментарий, позволяющий заранее обезопасить себя от подобных притязаний.
В практике нашей компании был случай, когда удалось выиграть подобный иск именно из-за дефектов в договоре фотографа с правообладателем: в нем не был четко зафиксирован переход прав к заказчику (правообладателю бренда), отсутствовал перечень фотографий, а исходные файлы не передавались.
Таким образом, представляется целесообразным закрепить в Гражданском кодексе специальное исключение, согласно которому не является нарушением исключительного права на фотографическое произведение использование продавцом изображения товара, если:
- фотография создана правообладателем товарного знака либо по его поручению;
- товар, к которому относится изображение, приобретен продавцом у правообладателя либо уполномоченного им дистрибьютора;
- использование фото осуществляется в целях предложения к продаже и описания данного товара, без переработки изображения и без цели создания ложного представления о происхождении товара.
Введение такой нормы, на мой взгляд, позволит устранить правовую неопределенность и обеспечить баланс интересов правообладателя, продавца и потребителя.
