В статье рассмотрена проблема регистрации товарных знаков, имеющих национально-культурный подтекст. Проанализированы две тенденции восприятия использования персонажей культурного наследия и международные тенденции. Сделан вывод о том, что регистрация имени фольклорного персонажа в качестве товарного знака в ближайшем будущем может стать затруднительной.
Выбор бренда для нового проекта – в первую очередь задача социальной психологии и лингвистики, и только после этого – правовая задача1.
Товарные знаки (вернее, любые словесные средства индивидуализации – как имеющие правовой статус товарного знака, так и не получившие его) изучаются лингвистами как отдельный класс имен собственных под наименованием «прагматонимы»2. В современных исследованиях отмечается особенная роль прагматонимов с национально-культурным компонентом. Переводя на юридический язык: товарные знаки, имеющие национально-культурный подтекст, обладают особой привлекательностью для определенных категорий потребителей3, а поэтому часто используются предпринимателями.
