Образец не для подражания

Нечестные конкуренты наживаются на беззащитности идей

Дизайн изделий влияет на потребительский выбор не меньше, чем их функциональные характеристики. Вспомним хотя бы мебель, бытовую технику, предметы интерьера, детские товары, косметику и упаковку пищевой продукции.

При этом далеко не всегда получится назвать контрафактом новые товары, похожие на всем известную, коммерчески успешную продукцию. Конкуренты воспроизводят общую концепцию популярного изделия, изменяя лишь отдельные элементы, будь то пропорции или рисунок. И покупатели легко узнают исходный продукт. Но производителю-первооткрывателю бывает непросто доказать нарушение исключительного права. Почему?

Причина кроется в особенностях правового регулирования. У нас охраняется не идея, а конкретное дизайнерское решение, отвечающее критериям патентоспособности (ст. 1352, 1354 Гражданского кодекса РФ).

Партнер юридической фирмы «Городисский и Партнеры», патентный поверенный РФ Вячеслав Рыбчак пояснил: как промышленный образец охраняется внешний вид изделия, но не его концепция. Поэтому другие участники рынка могут ее скалькировать, слегка подправив дизайн (форму, фактуру, цвет).

Эксперт рассказал, что для более надежной защиты правообладатели применяют комплексный подход: регистрируют не только промышленный образец, но и полезную модель, товарный знак или другие объекты интеллектуальной собственности. Дополнительно технологические решения могут охраняться в режиме ноу-хау.

Впечатление от товаров влияет на решения и клиентов, и судей

В эпоху развития электронной торговли даже незначительные совпадения в оформлении продукции конкурентов воздействуют на покупателей и перераспределяют спрос. На маркетплейсах похожие товары оказываются рядом в результатах поиска, а решение о покупке люди принимают за считаные секунды.

В то же время патент на промышленный образец сам по себе не запрещает выпуск изделий со схожим внешним видом. Важно только, чтобы такая продукция не путала потребителей. Поэтому при рассмотрении споров предпринимателей суды определяют, производят ли товары одинаковое впечатление (п. 75 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23 апреля 2019 г. № 10).

По словам патентного поверенного ОДО «Юридическое общество имени Александра Невского», кандидата юридических наук Кирилла Митягина, бизнесу желательно задействовать сразу несколько способов защиты. Например, дизайн упаковки способен охраняться как промышленный образец, товарный знак и объект авторского права (ст. 1225, 1259, 1352, 1477 Гражданского кодекса РФ).

Эксперт отметил, что не всегда правообладатели используют весь набор защитных механизмов. Так, помимо патентного законодательства может применяться Закон о защите конкуренции. Он запрещает копирование и имитацию элементов оформления товара, если это приведет к смешению продукции разных производителей (п. 2 ст. 14.6 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ).

Вороватые коммерсанты заимствуют даже айдентику

Предметом спора может стать фирменный стиль компании. Цветовые сочетания, графические элементы, форма упаковки или принципы декорирования рекламных материалов со временем начинают ассоциироваться у покупателей с производителем и приобретают самостоятельную коммерческую ценность.

Старший партнер патентного бюро «Гардиум», патентный поверенный РФ Алексей Абрамов объяснил, что полностью исключить появление на рынке схожих продуктов не выйдет. При этом прямое копирование встречается редко. Обычно конкуренты воспроизводят узнаваемый образ изделия, сохраняя возможность ссылаться на новизну своего решения. Потому споры о дизайне все чаще выходят за рамки патентного права и затрагивают вопросы защиты бренда, деловой репутации и добросовестной конкуренции.

Эксперт советует компаниям обеспечить правовую охрану тем элементам фирменного оформления, которые представляют наибольшую ценность. Подойдут регистрация товарных знаков, патентование промышленных образцов, фиксация авторских прав. Наличие нескольких охраняемых объектов поумерит желание участников рынка воспользоваться чужими вложениями в разработку и продвижение товаров.

Кроме того, для защиты фирменного стиля можно настаивать на признании действий непорядочного предпринимателя недобросовестной конкуренцией, если использование сходного оформления дает ему несправедливые преимущества (ст. 14.4, 14.6 Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ).